原题：上春晚、进景区、成顶流!这个马年春节，江苏非遗凭实力“C位”圈粉
马年春节，江苏各地非遗热潮涌动：央视春晚上，江苏非遗惊艳全国；街巷市集里，非遗手作成了年轻人的“心头好”；热闹景区里，拓印、剪纸的体验摊位前排起长队……非遗以热气腾腾的方式，把传统文化织进现代生活，让这个春节既有烟火气，更有文化味。
亮相春晚，指尖上的老技艺惊艳全国
央视马年春晚的创意节目《贺花神》中，十二位历史人物化为花神，美得让人挪不开眼。鲜为人知的是，节目里看似逼真的杏花、桃花、茶花，均由扬州通草花制作技艺市级代表性传承人朱欣及其徒弟制作而成。
“通草花不是花，是草。”扬州通草花制作技艺市级传承人朱欣笑着揭秘。2007年，扬州通草花制作技艺被列入第一批江苏省非物质文化遗产名录。这种产自南方的白色草木，茎片薄如蝉翼。经过染色、捏瓣、粘花、做叶子……指尖翻飞间，一朵朵花儿“开”了出来。
2025年12月，朱欣接到了马年春晚的邀约，希望能用通草花复刻节目中的鲜花。朱欣又惊又喜，但随之而来是巨大的压力：离过年只剩一个月，茶花一朵就要做三四个小时，十二花神得多少朵？她拉上三个徒弟，每晚加班到十一二点，后来连丈夫也被拉来帮忙。扬州通草花传统主打的是菊花、梅花、牡丹，这次还要做杏花、石榴花、茶花，不少都是她从未接触过的品类。朱欣翻阅古画资料，一遍遍推敲花瓣的弧度、枝叶的姿态，硬是把一朵朵花“种”了出来。
春晚亮相后，通草花火了，朱欣告诉记者，节目还没结束，很多网友扒出通草花发簪、胸针等文创产品，淘宝店铺的销量一路飙升。
《贺花神》中，李沁饰演的八月桂花神李清照，一袭罗衣飘逸登场，惊艳全场。而她身上的服饰是由“吴罗织造技艺”代表性传承人朱立群团队专属定制。
“罗”，是一种古老的纯桑蚕丝织品。苏州非遗 “吴罗”，是指以苏州为织造产地的罗。朱立群介绍说，罗是宋代最盛行的丝织物，质地轻薄通透，但是工艺极为繁复。为了贴合桂花神富贵吉祥的寓意，团队特意翻出周塘桥南宋墓出土的文物，把古老的纹样复刻出来，让这份承载着美好祝愿的传统纹样，重新走进大众视野。
本届春晚主持人的服饰同样闪耀着江苏非遗的光彩。主持人任鲁豫的“原野” 主题中华立领男装的刺绣部分，由苏州品玮刺绣工作室以苏绣技艺精心完成；尼格买提的服装则由苏州上久楷出品，核心纹样选用宋锦 “竹林远眺”，尽显雅致与厚重。
文旅引流，让游客体验地道年味
2月24日，农历正月初九，一年一度的“泰伯庙会”热热闹闹地拉开了大幕。四面八方的人流涌向这里，有本地乡邻，也有从周边城市专程赶来，上万名游客挤挤挨挨地穿行在老街小巷里，只为感受江南新春最地道的年味。
2014年底，“泰伯庙会”被列入国家级非物质文化遗产名录。相传正月初九是泰伯的生日，这一天，十里八乡的人们都会赶来梅村，进泰伯庙上一炷香，拜一拜“让王爷”。人群中，来自泰州的张先生专门带着孩子来体验：“现在的孩子接触民俗的机会不多，庙会是个很好的窗口，能让他亲眼看看舞龙、尝尝传统小吃，比书本上的介绍生动多了。”
春节期间，常州舜山小镇同样热闹非凡，一场“新春非遗纳福年”主题活动正在上演。一条长约60米的长龙在人群中蜿蜒游出。仔细看，这条龙由38节板凳串联而成，每节连灯带架足有十几斤重，全靠45位小伙子的肩膀扛着走。他们默契配合，让龙身在夜色中起伏翻腾，引得围观游客连连喝彩。非遗集市上，常州萝卜干炒饭、麻糕等特色美食摊位前围满了人，剪纸、拓印、虎头鞋等互动项目更是人气爆棚。游客们漫步集市，尝美食、赏非遗，感受着最质朴的江南烟火气。
老门东的“网红树”。刘军摄
入夜后的南京老门东，一棵挂满五彩灯笼的古树流光溢彩，树下站满了仰头拍照的人。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，作为参与申遗的项目之一，秦淮灯会因其灯展、灯市、灯景三灯齐放、庙市合一的特色，在全国众多灯会中独树一帜。连日来，夫子庙、老门东一带人潮涌动，慕名而来赏灯的游客络绎不绝。对很多人来说，看过秦淮花灯，这个年才算真正圆满。
非遗好物，成为年轻人的新年货
大年初七，瞻园门口人头攒动。秦淮灯彩区级传承人贺双生的摊位前，几位游客探着脑袋问：“马灯还有吗？”贺双生摆摆手：“全部卖光了。”
元宵节还没到，老贺赶制的50多盏马灯、600盏荷花灯，已经销售一空。每年做一个生肖，今年轮到马。老贺说：“马灯最难的是立体塑形，要做出肌肉骨骼的饱满质感，全靠手上功夫。”做了40多年灯，他一路见证着秦淮灯彩走进了夫子庙、老门东，也走进了南京人的年俗里。“花灯看着跟现代生活有点远，但只要一亮起来，就不一样了。对南京人来说，不看灯，就感觉没过年。”
随着“Z世代”成为非遗消费的主力军，非遗正从老匠人的工坊走向更广阔的市场，成为年轻人追捧的年货“新顶流”。
“这个能挂墙上？太好看了吧!” 摊位前，一位年轻姑娘举着刚买的《马踏祥云》挂画端详半天。春节期间，徐州香包非遗代表性传承人孙歌尧接连参加了五场市集，忙得脚不沾地，但嘴角却一直挂着笑。因为她和奶奶王秀英联手创作的马年香包作品，成了摊位上的“抢手货”。
今年，孙歌尧和奶奶大胆尝试，让香包“上墙”。“以前大家觉得香包就是挂在身上、放在包里，今年我们让香包首次以挂画的形式呈现。”孙歌尧设计了一幅《马踏祥云》，一匹白马踏着七彩祥云奔腾而出，贝母和珠绣的细腻点缀让云朵和马鬃立体灵动，旁边还用珠绣绣出一个饱满的“吉”字。孙歌尧和奶奶还创作了《骏影》《小马》等一系列马年主题香包，每一件作品不仅好看，还“好用”——内填20余种天然中药，兼具驱蚊虫、防感冒、抗病毒的功效。
南京云锦博物馆推出的一系列新春作品，《六则织金立马发财》作品取自“昭陵六骏”石刻中唐马的经典体格，以昂首骏马的造型取意“立马发财”。《六则黄地马上有钱唐三彩摆件》作品灵感源自唐三彩三花马，憨态可掬的造型里，蕴含“财运亨通”“平步青云”的好意头。南京云锦博物馆品牌中心主管何冠奕介绍说，最受欢迎的产品是《龙腾骏业》，作品以鸵鸟羽毛织就马鬃，搭配贝壳粉精制的螺钿线。该款全球限量99件，上市不久销售额已近80万元。
当春节的灯火渐渐阑珊，非遗的温度却仍在心间流转。它不再是人们记忆中的古老技艺，而是化作可触可感的“年味”，在热气腾腾的人间烟火里，生生不息。(王慧)
来源：交汇点新闻
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